· 匹配热点:最后检验内容是否与当下的热点话题、社会议题和人群关注点是匹配的★■◆■，如此才能获得更多二次传播。

　　· 匹配品牌★■◆■★◆:在选定内容形式基础上，还要匹配品牌调性，如果高端感品牌图文设计简约、亲民的品牌侧重接地气。

　　成熟行业都有其发展的规律以及阶段性核心目标，新品牌先打造知名度，上升品牌着重转化提升，成熟品牌重在忠诚度与口碑等。

　　· 场景洞察◆★：使用场景(相关场景-如下午茶、礼品◆■◆◆◆★、旅途)、接触点场景(媒体、渠道)。

　　对标竞品，从经营模式和传播数据表现等方面进行横向对比，从而得出差异点★★■★■◆。

　　2.以建立资料库为基础(用户调研)。对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

　　6★◆■★■■.建立长久的营销关系。与消费者建立长期良好的关系，使其对品牌产生信任。

　　· 确定目标人群：人口统计学(性别◆■、年龄★◆◆■、地区◆■★★、学历■★、职业、收入等)★■★◆★★。

　　· 匹配媒介:根据所选媒体制定内容形式，例如广播电视媒体为主则侧重稿件策划，新媒体为主则侧重视频或互动◆◆★■◆。

　　在信息碎片化★■■◆■■、传播方式多元化和消费者需求复杂化的大环境下，整合多种沟通渠道资源■◆，不但能突破单一渠道的局限性和针对性★■★■★，还可以节约成本，提高效能■◆■◆★。那么■◆，整合营销的传播特征是什么，又有着怎样的一套标准流程■■？

　　1.以消费者为中心■◆★◆◆。整合营销传播强调以消费者为中心，以适应消费者的需求为出发点。

　　需要明确目标受众的特征和需求★◆■■，以便在传播过程中更好地定位◆◆★★◆■，并选择合适的传播渠道和工具来实现营销目标。

　　品牌在实施整合营销传播策略之后，需要对其进行有效的评估，并根据评估结果及时有效的进行调整和优化，以实现最佳的传播效果◆◆◆。

　　通过经典的营销模型进行企业现状分析◆★■■◆，例如“波士顿矩阵”“波特五力模型”“BAV模型等”。

　　4◆◆■★■■.以信息一致性为支撑点(品牌调性一致)★★■★◆。企业不管利用什么媒体进行品牌传播，其产品或服务的信息清楚一致◆◆★★■◆。

　　· 心理洞察■◆★：个性(小清新、爱尝鲜等)价值观(普世价值、社会主义核心价值观)★■◆■。

　　3◆★◆.以传播品牌价值为核心。整合营销传播的核心工作是培养真正的消费价值观★◆◆，与最有价值的消费者保持长期的紧密联系★■。

　　· 行为洞察★★■◆◆：生活方式(衣食住行游购娱★◆★◆★■、学习社交、健康★■◆◆、理财等)购买决策过程(产生需求■◆★◆、收集信息、评估比较、购买决策、评价分享)■■◆★。

　　建立在非常了解客户群体的基础上★★■◆◆，选择最容易接触到他们的正确渠道，并进行多渠道的有机结合以便产生更大的影响■■■★。

　　5◆◆■◆.注重多种传播方式的整合，提供更多的信息接触机会★◆■◆■◆。通过一体化的组合传播手段，发挥整体效应■■◆◆，使消费者在不同场景下接触到同一信息■★◆◆。

　　· 需求洞察：功能需求(解决痛点、解决问题、生理需求■★★■、安全需求等)、情感需求(解决困难、兴趣爱好■◆★★★■、怀念过去、畅想未来）、社交需求■★、尊重需求、自我实现需求。